【摘 要】
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目前在中国市场，Ｎ公司主要通过传统的多品类零售店模式进行业务运作。随着竞争程度的日益激烈以及市场成熟度的增加，凭借单一模式的发展陷入了困境，各个品类出现了不平衡的发展态
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目前在中国市场，Ｎ公司主要通过传统的多品类零售店模式进行业务运作。随着竞争程度的日益激烈以及市场成熟度的增加，凭借单一模式的发展陷入了困境，各个品类出现了不平衡的发展态势，市场的深入拓展也受到了制约。本文立足于品类战略，产品生命周期和消费者需求分析等相关理论知识，从Ｎ公司的实际问题出发，通过发现问题，分析问题，依据企业实际情况并参考竞争对手的举措，提出单品类零售店这一新业务模式的解决方案，并利用市场成熟度／协同度矩阵对其可行性问题进行研究；同时，本文结合作者实际工作背景和工作内容，从市场营销角度对于单品类零售店的产品，渠道和客户策略给出了实施方案建议。
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