性诉求广告作为广告的一种表现形式，近年来在广告传播中所运用的比例越来越高，性信息的表达也越来越丰富。性诉求广告与其他类型广告相比有着独特的优势，比如说更能吸引受众的注意，激发广告兴趣等。广告传播的目的是影响消费者的心理活动及购买倾向，那么，性诉求广告是否具有更好的记忆效果，受众的主观因素对性诉求广告记忆效果有何影响，是本文所关注的。本研究整合卷入的主观、客观研究取向，即卷入受到注意水平和商品潜在价值两方面因素的影响。并运用加工分离程序、眼动实验等方法，探讨被试在不同注意水平下观看不同商品潜在价值性诉求广告时的记忆效果，并比较外显记忆和内隐记忆的差异。研究结合行为实验数据以及相应的眼动指标，结果发现：1、商品潜在价值对性诉求广告的记忆效果有显著影响，高商品潜在价值性诉求广告记忆效果好于低商品潜在价值性诉求广告。2、注意水平对性诉求广告的记忆效果有显著影响，集中注意条件下广告记忆效果好于分散注意条件下广告记忆效果。3、外显记忆更多的受注意水平的影响，内隐记忆受注意水平影响不显著。4、注意水平、商品潜在价值、加工方式存在三阶交互作用。集中注意条件下对于高潜在价值商品的控制化加工效果最佳。5、商品潜在价值对性诉求广告不同兴趣区的注视次数有显著影响，商品潜在价值越高，对于广告栏的注视次数越高，对于文字栏的注视次数越低。6、注意水平对性诉求广告不同兴趣区的注视次数有显著影响，集中注意下，对于广告栏的注视次数更多，对于文字栏的注视次数更少。7、商品潜在价值对性诉求广告不同兴趣区的平均注视时间影响存在差异。8、注意水平对性诉求广告不同兴趣区的平均注视时间有显著影响，注意水平越高，平均注视时间越长。9、广告栏瞳孔大小受商品潜在价值影响显著。注意水平与商品潜在价值在对瞳孔大小的影响上存在交互作用。在低商品潜在价值条件下，集中注意的瞳孔大小显著高于分散注意。在高商品潜在价值条件下，集中注意和分散注意的瞳孔大小差异不显著。