自2009年国务院发布《文化产业振兴计划》以来,文化产业就被列为国家战略性产业,进入了发展的黄金时期。文化产业园区作为文化产业的承载体,也进入了快速建设阶段。目前,全国各类、各级文化园区总量保持在2500家左右。面对数量庞大的文化园区,文化部在2017年印发的《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》中明确提出要建设有显著效应的国家级文化产业园区。这一政策对我国文化园区在创建品牌、提升效益方面提出了明确的要求。基于这一背景,本文以品牌建设、传播策略作为研究中国文化园区的落脚点,旨在为中国文化园区提出科学、合理的品牌传播理论指导建议。本文综合运用文献研究、案例分析、实地考察等研究方法,从品牌建设的宏观角度,梳理了我国文化园区品牌的基本状态,总结出了我国文化园区品牌的5种类型以及5大功能,为文化园区的品牌体系建构了一个合理的分析框架。在这个品牌分析框架基础上,我国数量庞大的文化园区品牌可以被快速地归类认知和理解。这个品牌分析框架,也为相关学者进行文化园区品牌研究提供了可以参考的理论认知体系。同时,本文结合品牌定位理论、产业集群理论、议程设置理论,对山东省唯一的国家级文化产业示范区——曲阜文化建设示范区进行了品牌传播策略的研究。本文对曲阜文化建设示范区进行了为期半年多的实地考察,搜集了曲阜文化建设示范区成立3年以来品牌传播实践的一手资料。本文站在品牌建设的角度,提炼出了曲阜文化建设示范区品牌传播的5种策略,即品牌文化传播策略、品牌战略传播策略、品牌主题传播策略、品牌平台传播策略、多元渠道传播策略,并分析了 5种策略对文化园区品牌建设的不同价值。最后,本文从个性化定位、体系化规划、大数据应用、国际化视野这四个方面,为未来我国文化园区的品牌建设提出了研究设想。