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网络化市场是指存在网络化效应的产品（或服务）市场。在该市场中，产品存在网络外部性，其价值会随着用户的增加而增加。因而市场上常常会有一种技术占据主导地位，而其他技术则被边缘化，甚至被淘汰。市场也因此出现偏倚，甚至还有可能出现赢者通吃的现象。 本文认为，尽管行业标准的争夺会因为网络效应的存在而常常显得异常艰难，但是，已有的行业标准并非不可动摇。只要根据行业与技术的特征，采用恰当的创新战略，挑战者还是有可能颠覆当前的行业标准，进而夺取行业领导地位的。为此，本文基于挑战者企业的角度，依据网络外部性理论和Willow提出的创新分类模型，提出了两个挑战行业领导地位的战略假设，并通过两个相关的案例做了例证和说明。