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网络化市场是指存在网络化效应的产品(或服务)市场。在该市场中,产品存在网络外部性,其价值会随着用户的增加而增加。因而市场上常常会有一种技术占据主导地位,而其他技术则被边缘化,甚至被淘汰。市场也因此出现偏倚,甚至还有可能出现赢者通吃的现象。 本文认为,尽管行业标准的争夺会因为网络效应的存在而常常显得异常艰难,但是,已有的行业标准并非不可动摇。只要根据行业与技术的特征,采用恰当的创新战略,挑战者还是有可能颠覆当前的行业标准,进而夺取行业领导地位的。为此,本文基于挑战者企业的角度,依据网络外部性理论和Willow提出的创新分类模型,提出了两个挑战行业领导地位的战略假设,并通过两个相关的案例做了例证和说明。