中国律师制度已经走过30多年的历史,期间我国律师行业不断完善、不断成熟,取得了巨大的成绩和长足的进步。随着我国社会主义现代化建设和依法治国进程的加快,社会对专业律师服务的需求将日益扩大,这为律师行业的发展提供了前所未有的机遇。在看到取得成绩的同时,我们也要清醒地认识到当前律师行业存在的问题,特别是律师事务所规模过小、档次低、服务水平低的问题较为突出。在全球经济一体化时代,律师行业向世界敞开应该只是时间早晚的问题。因此,有必要对律师事务所法律服务营销进行研究,提升律师事务所的规模、档次和服务质量。本文以W&D律师事务所作为研究对象,采用案例剖析的分析方法,结合W&D律师事务所SWOT分析,明确了W&D律师事务所的目标市场定位。此外,本文基于对W&D律师事务所优势、劣势分析和目标市场定位,提出将服务营销中的7Ps营销组合策略(产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略、人员策略、过程策略、展示策略)综合运用在W&D律师事务所的法律服务营销过程中。运用7Ps营销组合策略的过程中,要根据实际情况进行选择和修订,使其能够符合律师事务所的具体实际,确保能够实现律师事务所的市场营销目标,进一步提升律师事务所的竞争力和法律服务市场占有率。本文的研究能够帮助W&D律师事务所解决其在规模化经营过程中遇到的一些现实问题,也能够为我国其他律师事务所开展营销实践,进而为实现律师事务所的规模化、专业化、企业化、市场化运作提供有益借鉴。