【摘 要】
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本人以为,一个企业在激烈的市场竞争中占有牢固的市场份额和强有力的竞争优势,归根结底来源于企业能够为客户创造的价值.营销活动应该尝试创造和维持满意的交易关系.出于此,
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本人以为,一个企业在激烈的市场竞争中占有牢固的市场份额和强有力的竞争优势,归根结底来源于企业能够为客户创造的价值.营销活动应该尝试创造和维持满意的交易关系.出于此,本文试从管理会计与市场结合的角度就管理会计在我国企业营销中的应用进行一些讨论.市场机会分析是营销活动的组成重要部分,是制定营销战略的基础.本文主要应用规范分析并在部分问题上结合实证分析,探讨了市场机会分析的相应过程中管理会计方法的运用,如细分市场的容量预测、目标市场的盈亏平衡分析、服务差异化的选择中的作业消耗的思考及作业成本法的应用等,以期对管理会计方法的实际运用有一个补充.
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