随着我国经济水平日益提高,人们的物质需求得以基本满足,因此对于精神方面有了更高的追求。JK制服作为众多潮流服饰风格的一种,以其青春靓丽的服饰装扮展现着女生们的活力四射与可爱不羁,正是这样充满阳光、活力的装扮击中了相当一部分青少年们的审美偏好,并在互联网技术平台的支持下,形成了新的消费取向。本文以JK制服趣缘群体为研究对象,从自我认同与群体认同两方面出发,探讨该群体如何在社交媒体的使用中建构身份认同。本文首先对JK制服趣缘群体的兴起基础、流行原因进行探析,并对社交媒体中群体行为加以分析。通过访谈和深度观察笔者发现,社交媒体的广泛运用使原本活跃于线下的玩家们逐渐向线上虚拟社区转移,JK制服作为小众服饰文化,在现实生活中常常面临不被理解甚至是误解的困境,因此内心深处的情感诉求使个体在网络世界中迅速集结,并通过微信群组、微博超话、豆瓣小组等话题社区共享资讯、展示日常、交流互动。其次,在个体构建自我身份认同的过程中,社交媒体的出现为JK制服爱好者们提供了情感宣泄的场域,JK女孩们可以在社区内通过制服展示内心诉求,在情感共鸣中发现理想自我;可以在消费、交流互动等实践活动中呈现理想自我。JK制服爱好者们通过服饰风格展现自我,从而将自我与其他群体成员加以区分,在“我”与“他”的差异中形成对自我身份的认可。最后,在建构群体身份的过程中,JK制服爱好者们通过严格的群组准入规则、独特的话语符号体系以及群体内部的行为规范来塑造边界,继而抵抗外部群体的凝视。此外,群体内部的情感氛围例如群体内部偏好、群体安全感等都在强化群体内部凝聚力,形成更加稳定、和谐的“我们”关系,继而强化对群体身份的认可。JK制服凭借青春靓丽、活泼可爱的风格受到越来越多年轻人的喜爱,但由于群体人员身份构成复杂、市场资本力量的介入使JK制服趣缘群体内部出现混乱,消费主义、内部鄙视链、版权意识畸形化等现象显现,本文对上述现象给予关注与讨论,促使大众重新审视JK制服文化,从而更好地与大众主流文化融合发展。