2015年2月3日中国互联网络信息中心发布的第35次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,我国网民数量在2014年12月已经达到6.49亿,全年共计新增网民3117万人。互联网普及率为47.9%,和2013年底比较,互联网普及率提升了2.1个百分点。其中,我国使用手机上网的网友总数为5.57亿,较2013年增加5672万人。使用手机上网的人群比例在我国网友总占比中提升至85.8%；我国网民中农村网民占比27.5%,规模达1.78亿,较2013年底增加188万人。城镇网民增长幅度较大,相比2013年底增长2929万人。截止2013年底,由新浪微博数据中心发布的《2014年新浪微博用户发展报告》指出,截止2014年9月,微博日活跃用户已达到7660万,较2013年同期相比增长30%；月活跃用户达到1.67亿人,较去年同期增长36%,随着微博平台功能的不断完善,微博用户群逐渐稳定并保持持续增长。《2013年年度电商微博发展报告》指出,新浪微博中电商类官方账号共计8万余个,电商类企业也愈加重视在社交网络上的运营推广。综合以上数据不难看出,微博作为社交媒体软件,已不仅仅只是承载了社会交往的职能,为商家提供营销的可能也吸引了众多的企业入驻微博,微博广告便应运而生。虽然微博为商家做广告提供了平台,但是如何做好广告也是众商家要做的头等大事,微博广告策略是微博广告的重要环节。微博广告研究已有相当突破,国内对于微博广告的研究处于初始阶段,所以微博广告修辞研究依旧是值得关注的课题。本文结合修辞学研究,将微博广告修辞与视觉修辞理论结合,从文字修辞、图片修辞以及视频修辞几个方面来对微博广告进行整合修辞研究,并且对微博广告进行策略研究是本文的创新之处。在已有学者的研究基础上,结合微博的媒介特性,归纳总结出适用于微博广告的修辞辞格模型,其中包括反复辞格、反转辞格、置换辞格、非稳定辞格,并且在汉语中找到了与各种辞格相对应的修辞手法。本文以小米手机、21cake、NANASTORE三个微博为抽样对象,在抽取600份样本的基础上,对样本进行了编码分析以及文本分析,通过文献检索、文本分析、归纳总结的方法,从纵向上分析了微博广告修辞策略逐渐呈现递增的趋势：不管是小米手机、21cake、NANASTORE,三个行业的三个微博样本对象,随着微博使用的时间增长,其微博广告的修辞策略在使用上是越来越频繁的。原创与转发的比例呈现的趋势：转发的比例高于原创的比例。修辞格占用的比例呈现的趋势：义变辞格所占的比例是最高的。另外,从横向上分析了各修辞格出现的频率比：微博广告内容的原创性、微博广告的形式、微博广告的修辞策略与转发量、评论量、点赞量之间的关系,最终得出了微博广告的修辞策略包括两大层面的策略,即单一修辞策略和多重修辞策略。微博广告主们在结合产品的属性之后,以微博粉丝为核心,来制定微博广告传播策略。本文通过一系列的数据分析发现,微博广告修辞策略的核心其实就是广告创作人员根据微博的媒介特性,提供符合微博特点的文案,使用适当的修辞辞格,从而增加微博粉丝对微博的关注度、参与度、认知度,使得微博广告能够达到预期的广告效果。本研究针对不同行业的微博广告进行了修辞策略的考察,也对同一行业不同时期内的微博广告修辞策略使用的变化进行了描述,是从横向和纵向两个维度上的总结。但是本研究所选取的微博样本,时间跨度最长为一年半,作为样本,首先是基本能满足厘清整个微博广告主在微博广告修辞运用情况的需求,但由于时间跨度较短,所以在纵向研究上略微欠缺,但这是作者无法克服的缺陷,因为微博在中国发展的时间本身也不算长。另外,关于微博广告的修辞策略分类标准,虽然是借鉴了一定的相关研究建构起来的,但是还是需要继续等待验证和被支持的。微博广告修辞策略在学界尚没有明确定义隶属于哪个学科派系,所以它是一门跨学科式的综合类研究。微博广告修辞策略是和广告学、符号学、语言学、修辞学、心理学等学科紧密相连的。微博广告随着微博的发展会越来越成熟和完善的,微博广告的修辞策略的运用会随着广告主们的广告创作而持续发展,这种发展也势必朝着一个细致化、深度化的趋势,广告业界将理论与实践相结合,将相关研究继续继续发展巩固。