本研究首先阐明了中国奥委会无形资产的内涵、内容、性质、特点和分类方法，然后具体探讨了中国奥委会无形资产营销的各个方面：1．环境方面，提出中国奥委会可借助中国经济稳健发展和举办2008年奥运会的契机，尽可能减少国际奥委会和北京奥组委对中国奥委会无形资产营销限制的不利影响。2．产品分为三个层次：以中国体育代表团形象为主的核心产品；通过中国体育代表团赞助征集计划、特许经营计划和供应商计划来实现的形式产品；通过文化计划和款待计划来实现的延伸产品；3．针对中国奥委会无形资产独特的内涵和特点提出了立法、司法、宣传和行政保护的措施和对策；4．提出企业应花费赞助资金的2-3倍去施加其作为赞助商的影响；5．提出中国奥委会应采用认知定价法，并兼顾灵活定价和议价定价方式；6．提出中国奥委会应逐步搭建包括媒体、体育用品博体览会、奥林匹克精品走廊、中国体育博物馆在内的有中国特色的营销渠道；7．提出中国奥委会应注重传播过程的每个环节，把有效的沟通工具结合在一起进行整合营销传播，以便更好地被公众和合作企业所接受，从而达到中国奥委会的传播目的；8．提出中国奥委会应比以往更加重视与单项运动协会的联合营销计划，重视中国奥委会的组织建设，加强中国奥委会和其他组织机构的相互配合。 本研究得出：中国奥委会无形资产营销正处于初级阶段，与国际先进水平相比，无论在营销