本文运用产业融合理论,研究了旅游业和创意产业融合的机制和动力,总结了有效的几种产业融合模式:(1)主题公园式融合发展模式,通过技术创新将其产业活动扩散到旅游业,打破了原来两大产业的技术边界,进而开发出具有主题的旅游产品,推动两大产业的产品融合,最终形成新型的融合产业———主题公园,实现两大产业的融合发展。(2)旅游业创意化融合发展模式,旅游业和创意产业企业采用一定的手法、制作手段及技术,将真实的旅游产品创意化,从而使原属于本产业边界内的产业价值链活动互相渗透到对方的产业领域内,形成你中有我、我中有你的产业融合状态。(3)创意产业园区景点化发展模式,创意产业将其产业价值链延伸到旅游业,赋予创意业园区以旅游功能,通过两大产业功能的互补来实现两者的融合。(4)节会式发展模式,以创意为主题的各种节庆展会旅游平台,通过旅游业和创意产业相关产业活动的重组或集成来实现两大产业的融合。然后,文章透过产业融合,分析了两大产业间的互动发展,创意产业的发展丰富了旅游业的内涵和外延,而旅游业的发展拓宽了创意产业的发展空间。最后提出了加速两大产业融合发展的政策建议。创意旅游业具有非常广阔的发展前景,是体验经济时代最具活力的产业之一。各有关利益方必须充分认识到产业融合作为一种新的产业范式,将带给我国创意产业与旅游业的巨大发展机会,从而把握机会主动参与融合,寻找自己的发展空间。除了各有关利益方要善于识别融合、抓住融合机会主动参与外,政府的政策支持及有效的法规保障也是推进旅游业和创意产业融合的极为重要的一环。推动旅游业和创意产业融合发展的关键在于人才,而既懂旅游又有创意的复合型专业人才则是有效推动两大产业融合发展的根本动力。