修辞学是研究提高语言表达效果的规律的语言科学,是以修辞活动为自己的研究对象的一门科学。近年来,修辞学的研究有了新的拓展。21世纪初谭学纯、朱玲的《广义修辞学》的出版,给修辞学注入了新的活力,也宣告了广义修辞学的诞生。长期以来,广告语言的研究对语言表层的词语研究居多,即使对于修辞表达的研究也仅停留在表象。而广义修辞学开拓了广告语言研究的新思路。本课题主要研究修辞幻象在汉语广告语言中的应用,从汉语广告语言修辞幻象形成的动机目的、基础、途径和典型幻象、应注意的问题等方面展开。并以大量的广告语言为基础,以广义修辞学为理论指导,结合心理学、语言学、社会学和传播学等多个学科的知识阐述。全文共分八个部分展开论述。前言部分主要介绍修辞幻象的含义、相关研究现状、研究意义及研究方法。以下从广告语言制造修辞幻象的目的动机、、广告语言修辞幻象的实现途径、广告语言制造修辞幻象的辅助手段等方面阐述论证,并通过一些典型案例研究来论证观点。最后论述了广告语言制造修辞幻象应注意的问题,以及广告语言制造修辞幻象的意义。结语部分简要论述了课题的主要内容、研究意义、不足之处和尚待解决的问题。广告语言的修辞幻象研究是一个全新的视角,可以进一步加强人们对广告语言的理解,也为广告从业人员进行广告语言的创作提供一定的帮助。另外,本课题将提升人们对广义修辞学的认识,对深入理解修辞幻象这一新的修辞学研究视角起到促进作用。