2008年,是美国选举史上的里程碑。民主党候选人巴拉克·奥巴马(Barack Obama)成为美国第41任总统。奥巴马的胜利可归因于众多因素,其中其中最大的亮点,莫过于是他的网络营销攻势了。在2008年的选战中,奥巴马通过善用高科技的平台,加上适当的竞选诉求,成功的动员了更多的选民投票。特别是,奥巴马借用博客、社群网络及网络视频等平台,成功的接触年轻选民,将这群对政治冷漠的年轻族群,转变为2008年总统大选的新力军,为胜选铺下一个坚实的基地。本文试图研究网络如何改变美国选举的型态,主要重点在于从博客、社群网络及网络视频三方面探讨网络营销型态的改变。在导论中,对本课题的研究做了详细的文献回顾,明确了本研究所要解决的主要问题是网络营销是如何影响美国大选政治?同时,对本文研究的方法论和研究线索做了交代,为后面的分析奠定基础。第一章考察了传统竞选战略模型,并从信息网络兴起的角度考察了传统竞选战略模型面临的挑战。第二章延续了第一章的分析,研究了在信息革命冲击下,虚拟竞选模型的发展趋势。第三章和第四章则着重分别考察网络1.0技术和网络2.0技术对虚拟选战变革的意义。最后,本文得出结论认为：网络选战对美国竞选政治最大的影响是改变了民众参与政治的方式。从传统的单向沟通、注重大财团的方式。到民众可以透过网络针对竞选发表自己的意见、利用积少成多的方式推翻了竞选募款只着重大财团的刻板印象。网络为民众参与政治打开了一扇大门。随着网络的不断发展,我们可以预见在未来的选战里,网络将会在竞选政治的领域里,扮演越来越重要的角色。