随着互联网技术的飞速发展,以阿里巴巴、京东、亚马逊为代表的平台经济运营模式快速崛起,已逐渐成为新时代国民经济增长的新动能、新引擎。然而,平台经济在运行过程中,还存在诸多亟需解决的现实问题:电商平台准入门槛低,产品质量参差不齐;内容平台掌握大量用户数据,如何兼顾用户便利性和隐私保护等等。因此,探索平台如何更好地与众多制造商合作,如何更好地在用户对隐私的诉求、政府的监管罚金和自身利益之中取得平衡具有重要的现实意义。本文从网络效应和产品纵向差异化出发,分别针对电商平台的销售模式和内容平台的隐私保护策略构建博弈模型。主要研究内容包括以下两方面:首先,考虑两个生产不同质量产品的制造商在同一平台出售产品,平台可以选择为两个制造商同时提供代理模式或批发模式,也可以选择混合模式,重点分析了网络效应和产品质量差异程度对平台销售模式选择和供应链盈利能力的影响。研究发现当代理费用较低时,平台只会选择批发模式。当代理费用较高时,该平台的最佳选择取决于产品质量差异与网络效应。当产品质量差异较高时,平台更喜欢混合模式,即与低质量制造商以批发模式合作,而高质量制造商则是代理模式。但是,当产品质量差异较低时,平台更倾向于批发模式。同样,随着网络效应强度的提升,平台选择混合模式的动机会降低。除此之外,当低质量制造商的产品质量提高时,平台和低质量制造商的利润均可能减少。其次,通过构建具有不同功能级别的内容平台的双边市场竞争模型,两个内容平台可以选择对用户隐私进行保护或不保护,基于两个平台的策略选择,分别在四种场景中探究了用户和广告商对使用隐私信息的态度以及政府监管对平台隐私保护策略的影响以及用户和政府对策略的偏好。研究发现平台对隐私保护策略的选择取决于政府监管罚款和用户对隐私使用的敏感性。当罚款越高时,平台越会进行隐私保护,而罚款较低时,两个平台都不会进行隐私保护。如果罚款处于中间水平,此时两个平台会采用不对称策略,即功能齐全的平台不会进行隐私保护,但是功能受限的平台将选择保护用户隐私。随着用户对隐私愈发敏感,两个平台都进行保护的策略区域将进一步扩大。对用户与政府来说,当对隐私利用持积极态度的人群占比较低并且用户对隐私不够敏感时,用户更倾向两个平台都对隐私数据进行保护的策略而政府则更倾向于不限制平台对用户隐私的使用,但是引入跨边网络效应后,用户此时也并不反感两个平台对其隐私的利用。基于平台,用户和政府的三方偏好,当两个平台采取不对称策略时是唯一的帕累托最优。