随着我国B2C电子商务市场的逐渐成熟，B2C商城已经开始从垂直化逐步向百货化、综合化发展，由此必将导致商城产品数量急剧增加。用户如何根据自己的需求在网上商城中找到最适合自己的目标产品成为当前电子商务网站建设研究的重要方面。本文首先综述了当前网站导航研究的现状和主要技术，并指出了其中的不足。然后结合本体论和形式概念分析提出了一种基于概念格的B2C网站导航方法，该方法将B2C的核心对象产品和用户通过产品属性结合起来进行研究。方法以产品数据库为输入，通过提取产品属性信息并做概念换算转化处理，再通过形式概念分析得到产品属性聚类的概念格，以概念格形式组织产品，这样有类似属性的产品会放在格子中彼此靠近的位置。而用户的需求可以转化为其对产品属性的要求，通过本体论将其进行形式化的术语描述，然后将产品属性聚类的概念格和用户对产品需求的本体描述结合起来，提出了B2C网站导航的实现过程。之后本文以实际的B2C开源商城系统ECshop数据库为例，通过概念换算对数据预处理，使用形式概念分析工具TOSCANA系统得到产品属性概念格，结合用户的实际需求描述了导航的实现过程，并对本文提出的导航方法与该系统使用的导航过程与结果进行了对比分析，实验结果说明本导航方法能很好的引导用户寻找目标产品。最后，指出了本研究的问题和不足，以及后续研究可能发展的方向。