【摘 要】
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随着市场竞争加剧,品牌合作所呈现出的优势越来越被企业所重视并大量应用在品牌的发展过程中,但目前品牌合作90%以上以失败而告终。本文关注品牌合作中所出现的问题,着重对品牌合作的失败案例进行分析,深挖品牌合作过程中的根源问题,即,在合作的过程中只关注其中的一部分效果却忽略了另一部分,没有以一个系统的视角去看待品牌合作。同时论证了设计策略在品牌合作过程中的必要性地位。本文以一个全新的视角审视品牌合作的整
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随着市场竞争加剧,品牌合作所呈现出的优势越来越被企业所重视并大量应用在品牌的发展过程中,但目前品牌合作90%以上以失败而告终。本文关注品牌合作中所出现的问题,着重对品牌合作的失败案例进行分析,深挖品牌合作过程中的根源问题,即,在合作的过程中只关注其中的一部分效果却忽略了另一部分,没有以一个系统的视角去看待品牌合作。同时论证了设计策略在品牌合作过程中的必要性地位。本文以一个全新的视角审视品牌合作的整个过程,将品牌合作的流程看作一个完整的设计创作流程,利用设计领域的思维方法和工具对品牌合作产品创新方法进行探索。文末通过设计实践的方式总结品牌合作产品创新的方法,为接下来品牌之间进行合作产品创新提供一套可行的方法。
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