随着时代的发展,当今儿童穿着与过去不同的是,儿童的穿着形象已经不仅仅受家长对于儿童形象需求的理解,更大程度取决于儿童对于自身穿着形象的理解,并且随着儿童年龄的增长越加强烈。因此,在了解儿童穿着形象的基础上,结合对于现今儿童所在家庭、儿童家长的特征分析,找到他们对于儿童形象需求的理解是分析童装品牌产品和产品设计的前提。不同生活背景、不同教育经历、不同工作经历的人有着迥异的人生观和世界观,因此在每个迥异的家庭里,家长对于孩子的穿着形象需要,以及在不同家庭生长的孩子对于自己的生活、学习需要的服装类型也是不一样的。本文基于目标消费者的生活方式调研,通过研究现代儿童的成长、学习、生活环境,以及儿童的家长类型和儿童家庭类型旨在讨论他们对于童装的具体需求是什么。基于对品牌童装以及儿童穿着形象实地调研的基础上,从消费者的穿着形象入手,根据消费者的具体需求,对每种形象类型中知名度较高,销售业绩较好的代表品牌童装进行具体分析,反哺什么样的产品组合和产品设计可以映射、满足同类消费者的需求,从而满足消费的需求,引起消费者的共鸣,产生购买,最终提升品牌童装形象,建立顾客对品牌的忠诚度。