随着地方政府对本地特色商品发展和市场推广的重视,我国很多地方都涌现出了一些以本地原材料制作、加工、生产,或者借用本地文化品牌推出的特色商品,这些商品代表了当地的历史人文风貌和自然禀赋特征,如果扶持得当还能够给当地经济带来极大的促进作用。不可否认的是,目前本地特色商品虽然质量、功能等方面并不比市场上的同类产品差,但在包装设计上,确实存在品牌形象不突出,很难反映地方产品特色的问题,尤其是包装上使用的元素是市场上被广泛采用的大众化元素,并没有本地化的特征。基于这一点考虑,笔者认为需要以更好地设计本地特色产品包装为视角,研究本地特色设计元素的运用。本研究在设计春光咖啡包装中将海南本地热带动植物元素,经过山水花鸟画的设计处理,形成了丰富的设计纹样元素;使用蓝、绿、橙、黄等亮色与灰黑等暗色相结合;使用图文结合、文字结构等设计表现手法,设计了五种造型、12种款式的咖啡包装,体现了海南春光咖啡的地域文化标识,突出了春光咖啡的品牌内涵,有助于提升该品牌咖啡的市场竞争力,同时也为包装再设计在强化本地元素运用上提供了设计理念和创新手段。