【摘 要】
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自1997年华夏旅游网创办以来,中国的旅游电子商务走过了一段大起大落的坎坷历程.业界和学术界都逐渐认识到网站的维持与发展需要根据中国具体国情进行某种形式的资源整合,借
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自1997年华夏旅游网创办以来,中国的旅游电子商务走过了一段大起大落的坎坷历程.业界和学术界都逐渐认识到网站的维持与发展需要根据中国具体国情进行某种形式的资源整合,借助传统企业资源来支撑自身的网络业务.然而,不同的传统资源背景和不同的旅游电子商务发展理念导致了不同的资源整合方式,其直接结果就是各类型网站赢利模式的不同.而赢利模式是否符合目标市场结构与消费行为特征的要求决定了网站的生存与未来发展,同时也反映了旅游商务网站资源整合的方式与效果.该文在对国内具有典型性和普遍性的五种B2C旅游商务网站和两种B2B旅游商务网站的赢利模式建立模型的基础上,比较分析各类模式之间的共同性和差异性,考查各赢利模式的赢利效果和利润增长空间,在给予总体评价的同时提出了各赢利模式未来的调整方向.全文共分六个章节.第一章主要明确了旅游电子商务和赢利模式的相关基本理论和概念,特别是建立了旅游电子商务赢利模式的基本架构,为后面的分析研究奠定了完整的理论基础;第二章则是提出了该文研究课题,并且介绍研究的步骤和运用的研究方法;第三章对国内旅游电子商务市场结构和消费者行为进行了调查分析;第四章主要针对五类B2C旅游商务网站和两类B2B旅游商务网站建立其赢利模型并进行相关描述性研究;在此基础上,第五章比较分析了五种类型的B2C旅游电子商务网站赢利模式的共同性、差异性、赢利性和赢利增长性,同时对于两类B2B商务网站的赢利模式进行了初步分析;第六章则对于中国的旅游电子商务赢利模式给予了综合的评价并提出了今后的调整方向.
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