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2004年底,我国60岁以上的老年人已达到1.43亿,占全国人口总数的10.97%以上,这标志着我国已经步入老龄化国家。庞大的消费群体,对服装业来说是一个充满潜力的消费市场,但中老年服装的市场开发却相对不尽人意。本文拟在调查研究太原市中老年服装市场和产品现状的基础上,分析目前太原市中老年服装市场及产品存在的问题及其原因,并预测今后太原市中老年服装的市场和产品的发展趋势,为企业制定市场策略和开发中老年服装奠定基础。
本文的主要内容有:
第一部分:阐述了我国中老年服装的消费现状及市场现状,揭示了中老年人的购买能力和消费心理,这是论文的理论研究基础。
第二部分:依据理论分析,通过实地走访和问卷调查对太原市中老年服装市场和产品进行调研。问卷调查对象为太原市460位45岁以上的不同经济水平和文化层次的中老年人。问卷涉及了中老年人个人基本情况、服装消费情况和对服装的需求三个方面的问题。
第三部分:通过统计和分析问卷中得到的数据,发现了太原市中老年服装市场及产品存在的问题。利用文献查阅及与专业人士的访谈找到了其原因所在:第一,社会对中老年人的关注不够;第二,生产商认为中老年服装利润低;第三,没有形成专门的中老年服装市场体制;第四,中老年服装设计水平不高;第五,中老年服装号型没有统一标准。
第四部分:参考问卷的调查结果,以及对太原市中老年服装市场及产品存在的问题与原因的分析,并结合相关文献,对未来太原市中老年服装市场及产品的发展趋势做出了预测。研究结果表明:市场专业化,市场细分化,品牌大众化,营销多样化将是太原市中老年服装市场的基本发展趋势;面料更新化,款式多样化,号型精确化,服装功能化将是太原市中老年服装产品的基本发展趋势。
基于以上分析与研究,就今后中老年服装市场的开发策略发表了见解;从面料设计、款式设计、色彩设计、功能设计、质量做工等方面对今后中老年服装产品的开发重点提出了建议。