SF公司作为一家知名FPC手机天线制造的跨国公司，拥有15年FPC手机天线产品设计和生产制造经验，其主要目标市场为手机市场，产品全球销量以及市场份额多年来一直位居行业第一。SF公司的愿景保持FPC天线市场的领导地位。　　手机天线行业正处于一个快速增长时期，但同时又处于一个竞争非常激烈的年代。SF公司受到竞争对手的强烈冲击，未来的形式不容乐观，目前正处于一个非常艰难的时期。由于目前手机市场向低成本化和智能化两个方向发展，进而影响到手机天线的发展方向。SF公司除需保持自身产品高性能、高质量的优势外，同时也要加强成本控制、加强新产品研发力度和提高市场营销能力，在保证高端市场居领先地位的同时，以扩大低端市场份额。　　本论文主要结合近几年以及未来几年手机和手机天线市场的发展趋势，行业竞争态势，通过对SF公司内部和外部环境分析，运用SWOT分析方法，找出SF公司自身的优势和劣势。针对SF公司目前存在的问题，结合SF公司的特点，为SF公司制定切实可行的经营战略以及市场营销策略，使其在激烈的市场竞争中处于有利的位置。