【摘 要】
:
阿尔温·托夫勒曾经说过:“对于没有营销战略的企业来说,就像在恶劣的气候下远航的飞机,始终在高速气流中颠簸,在风雨中穿行,最后迷失方向,即使飞机不坠毁,也要耗尽燃料。”企
论文部分内容阅读
阿尔温·托夫勒曾经说过:“对于没有营销战略的企业来说,就像在恶劣的气候下远航的飞机,始终在高速气流中颠簸,在风雨中穿行,最后迷失方向,即使飞机不坠毁,也要耗尽燃料。”企业营销战略,是企业发展的指明灯,只有明确自己的发展目标,才可能造就成功的企业。无数的研究成果已经表明:对营销战略的高度重视以及对客户需求与利益的关注是企业提高核心竞争力、培养和保持可持续的竞争优势的关键成功要素。对于女装零售行业来说,由于店面众多,市场竞争激烈,因此一个清晰而又实用的营销战略对于女装零售企业具有决定性的作用。本文以天津滨江商厦企业为背景,采用文献综述,案例分析以及分析归纳的研究方法,对滨江商厦女装卖场营销战略进行了研究。本文首先对论文的背景和意义、国内外研究现状、研究的方法和思路、相关理论基础做了阐述,并对公司情况进行简要介绍,描述与分析了目前女装卖场营销模式。在战略管理理论和市场营销理论的指导下,采用PEST、波特五力模型分析法对滨江商厦外部环境进行分析。在此基础上通过对女装市场细分,进而进行目标市场的选择及定位,重新制定出企业的营销战略。最后提出市场营销战略实施的保证措施并对战略实施预期效果进行评价。企业通过对新营销战略的实施,将会使滨江商厦女装卖场营销战略不清晰的局面得到改善,提高企业核心竞争力,为企业的持续发展和长期生存提供了有力的保证。另外,企业营销能力将会得到很大提升,为企业搞好社会形象、打造企业品牌,增加企业经济效益提供了有力的支持。
其他文献
在区域经济一体化的背景下,我国城市群的建设正在形成一股热潮,城市群旅游业也随之兴起并得到快速发展。2008年辽宁中部城市群正式更名为沈阳经济区,2010年国家发改委正式批
【目的】探讨枫杨幼苗对氟污染的修复潜力。【方法】以枫杨当年实生幼苗为研究对象,采用溶液培养的方法,研究不同浓度、不同pH氟离子胁迫下枫杨幼苗的根、茎、叶的氟含量、转
企业社会责任这一理念出现于西方国家,伴随着全球化的不断加深和跨国公司的发展,企业社会责任逐步得到国际社会的广泛认同,许多跨国公司都将其作为企业的核心价值,并纳入企业
研究柯布西耶的规划思想及背景,规划出柯布西耶特征下的昌迪加尔,并指出了其利弊和柯布西耶规划思想对现代城市规划建设的启示。
目的探讨带蒂穿支皮瓣修复口腔颌面部软组织缺损的可行性并评价其临床效果。方法 2014年10月至2016年12月,采用5种带蒂穿支皮瓣对中南大学湘雅医院口腔颌面外科62例患者口腔
经过这些年的思考,本人发现,汉语心理动词是一类非常重要的动词,动词本身就是一类非常重要的词语,它在句子中扮演着语义核心的角色,而心理动词作为动词的一类,由于其用法灵活
本文首先分析了锂离子电池正极材料的研究现状,然后介绍了微波碳热还原法和高温碳热还原法合成磷酸钒锂正极材料的步骤以及实验扣式电池的装配过程,然后介绍了锂离子电池正极
相变材料具有相变潜热大、储能密度高、相变过程近似等温等优点,有助于开发新能源和提高能源利用效率,是一种新型的节能环保材料。目前具有利用价值的相变材料大多为固-液相
<正> 枣树对气候、土壤适应性较强,抗干瘠、耐涝碱,是干旱瘠薄山地及盐碱地营造经济林的主要树种之一,也是华北平原著名的林粮间作树种。近几年,随着枣树优良新品种的不断推
随着环保问题的凸显和能源紧缺的压力,可食用环保食品包装越来越受到人们的重视,玉米淀粉作为主要的可再生生物大分子材料,以其作为材料进行可食用包装的研究成为环保包装材