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该文分三章:第一章:从构建品牌所面临的机会和挑战,提出在目前竞争环境下品牌的范围和定义.重点从品牌是产品,品牌是人,品牌是企业,品牌是符号四个角度阐述品牌及品牌的价值.并具体说明强势品牌的定义及价值.第二章:从品牌系统的角度,论述不同品牌承担的角度,以及品牌组合、品牌层次和品牌的延伸.第三章:从品牌营销的战略角度,以品牌资产为导向建立和发展强势品牌的营销组合策略.