随着全球互联网的全面发展,营销方式的“去中心化”时代到来,营销的内容日益丰富,传统的营销方式己经无法满足市场需求,不再能有益于企业的效益增长,网络媒体平台的发展给内容营销带来新的发展思路。当前随着网络的信息传播以及受众自我赋权等的完善,消费者逐渐开始主动的收集产品信息,这一过程大多借助社会化、多样化的媒体,使传统的单向广告传播逐渐的没落。所以通过分享有意义的并传递产品多方面信息的内容营销被当今的企业作为整体发展的战略方向。在实践过程中,大多数企业虽然转向了内容营销,但在吸引消费者、建立相关连接、挖掘潜在客户、加强用户粘性等方面并未取得名校的效果。目前各行业广泛的采取内容营销策略,但企业的效益增仓甚微。此外内容营销已经成为企业在实际发展战略中的核心内容,但国内外的学术研究并没有关于内容营销的全面、深入的理论研究。目前与互联网大数据相结合的内容营销主要应用在计算机应用广泛的发达国家,外国专家、学者提出的内容营销的相关结论对于发展中的中国并不完全适用。从上述现状出发,将主要针对以下问题展开研究:品牌建设在内容营销中的作用,内容营销方式对消费者购买意愿是否有影响等等。文章借鉴了国内外与内容营销的研究理论,以此为研究的基础,充分的研究了内容营销的理论内容,尤其对理性行为理论、刺激反应理论、以及内容营销三阶段模型等内容进行了深入的分析研究,并进一步提出了理论假设模型。本文还借助问卷调查、访谈等方式收集了相关的数据信息,利用了回归分析和方差分析等统计学方法,进一步的开展了探索性的分析并总结了分析结果,建立了合理的假设模型,最终构建了研究内容营销对购买意愿影响的实证模型,并对基础的相关假设及理论模型做了进一步的分析和验证。得出研究结论:在营销的功能性内容、娱乐性内容、社交互动内容、品牌互动内容、自我实现内容等方面对消费者的购买意愿具有积极的引导作用,且对企业的品牌认同是内容营销的功能性内容、娱乐性内容、自我实现内容等与消费者购买意愿的中介,对于不同企业的不同类别产品,功能性内容、品牌互动内容等营销内容对企业的品牌认同度的建设具有明显不同的影响。