近年来,国家不断提出要扶持中医药和民族医药事业发展,更将其置于“健康中国”战略的高度,这为中医药和民族医药事业的进一步发展提供了良好的契机。蒙医药作为民族医药体系的重要组成部分,具有鲜明的民族特色和地域特色。体系完整的蒙医药学理论以及独特的治疗手法,使其在治疗疾病、保障草原民族健康方面做出了重要贡献,具有极高的医学价值;此外,蒙医药文化中除了知识性较强的蒙医药理论外,其背后更渗透着蒙古民族的价值观念、风土民俗、道德伦理、心理状态以及宗教文化等内容,体现了极高的人文价值。它是蒙古民族独特的精粹文化之一,充分体现着草原人民群众的智慧,也因此,其被成功列入第二批国家级非物质文化遗产名录。然而,尽管内蒙古自治区政府接连制定出台了相关蒙医药发展政策,但其影响力却依旧仅仅局限于部分蒙古族群体当中,多数受众对蒙医药的认知处于较为初级甚至为零的阶段。为使蒙医蒙药在“健康中国”战略以及“人人享有健康”的目标中发挥应有的作用,蒙医蒙药的传播尤为重要。微信公众平台的普及及深入应用为蒙医药的传播及传承提供了巨大的机遇,但现实中,平台关于蒙医药内容的呈现与受众对蒙医药信息的实际需求之间仍存在一定的出入。因而,厘清微信公众平台中是如何建构蒙医药相关“现实”、其与受众需求间是否存在偏差、这种偏差表现在哪些方面等问题,对于调整微信公众平台关于蒙医药信息的传播,影响甚至改变受众对于蒙医药的认知具有重要意义。为此,本文特别将微信公众平台中推送的与蒙医药相关信息作为研究文本,具体总结了其呈现现状及特点;同时,对受众进行了问卷调查,以期了解其对于蒙医蒙药真正感兴趣的关注点及实际需求;最后将两者进行对照,分析并找出其间存在的偏差与距离。在此基础上,对传播主体的蒙医药信息传播活动提出了一定的建议。具体来讲,本论文从内容建设以及渠道建设等方面对蒙医药信息传播主体提出了建议:内容建设层面不仅要注重内容的创作,更不能忽视信息的外在表现形式;而渠道建设层面则可以政府牵头,打造蒙医药信息聚合平台,通过提供丰富信息与服务,获得受众对于蒙医药的更多关注。本文主要运用了文本分析法以及问卷调查法进行研究。