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随着全球经济一体化进程的加速和以信息科技为代表的新经济的迅猛发展，我国的传媒产业日益繁荣，媒介市场的竞争日趋激烈。打造别具一格的媒体品牌便成为媒体行业面临的一个新课题。 本文首先阐述了媒介产业的现状及发展趋势；对强势媒体品牌的特征、构成要素、特殊效应进行了简要的论述；对湖南交通频道进行了SWOT分析：全面深入地分析了交通频道目前的优势、存在的劣势、发展的机会和其他媒体介入造成的威胁；提出了“导入CIS策划”、“重塑频道企业文化”、“改革管理体制”、实行多角度经营、提高品牌忠诚度这一系列提升交通频道品牌的策略；并利用交通频道六周年庆典这个特殊事件，综合运用了广告推广和公关推广的原理，策划了这一活动方案，成功地实现了频道的品牌提升目标。