橱窗是现代商业环境中传递信息的使者。它展示商品的性能和特色,传递品牌的企业文化,刺激消费者的购买欲望,并促成消费者最终的购买行为。其中橱窗意境的营造是关键因素。设计师根据商品的个性和特点,商家的品牌文化和经营理念,在有限的橱窗展示空间内进行创造性的设计活动,如利用照明设计、色彩搭配、道具设计、造型设计等,来共同营造符合商品气质且迎合消费者心理需求的意境。本文共有三部分组成：第一部分是绪论部分。主要阐述了本文的选题和研究意义,并对国内外橱窗展示设计的研究现状分别进行分析。第二部分,主要研究现代商业环境与橱窗展示设计的关系。包括以下三个内容：现代商业环境的现状；橱窗展示设计的基础性研究,以及现代商业环境与橱窗展示设计的关系；与本文相关的“意境”理论的根源、发展、定义以及与现代艺术设计的结合。在这部分中,始终是以“营造意境”作为研究课题的中心点。第三部分,是本文的核心部分：论述如何进行橱窗的意境营造。以相应的设计元素为物质载体(“物境”),根据消费者精神层次的需求和审美经验(“情境”),营造出橱窗的某种意境(“意境”)。本文以品牌服饰的橱窗设计为研究实例,深入分析橱窗设计中的意境营造的特征。一方面立足于现有的橱窗展示设计研究成果和发展状况,分析橱窗展示设计意境营造的方法和原则；另一方面,也尝试在环境艺术设计领域中的继承和创新方面做出有价值的探索。