【摘 要】
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该文运用个案研究方法和比较研究方法,以报纸在商品属性上的特殊性、品牌与现代营销理论、大众传播理论及媒体品牌竞争理论为理论支撑,对广州日报报业集团麾下的《信息时报》
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该文运用个案研究方法和比较研究方法,以报纸在商品属性上的特殊性、品牌与现代营销理论、大众传播理论及媒体品牌竞争理论为理论支撑,对广州日报报业集团麾下的《信息时报》的品牌建设工作进行了研究,并由此提出了报纸品牌建设的主要原则,及必须注意克服的错误倾向.文章从品牌建设的基础--定位、品牌建设与编辑工作的对应关系、品牌建设中CIS的设计、品牌建设中的自我宣传和形象塑造等方面对《信息时报》的品牌建设工作进行了系统剖析,从而为国内报纸进行品牌建设提供了具有借鉴意义的实际范例.该文力图从《信息时报》品牌建设的个案分析,来透视报纸的品牌建设,为处于激励竞争市场中的报纸提供品牌建设方面的理论指导和实例示范,以期推动报业的良性竞争和发展.
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