如今,我们处于信息化的时代,而微信又拥有巨大的的用户群体,许多企业都想到借助微信这个平台来营销自己的产品,都仅仅站在自己的立场上,为了利益而营销,不能找出适合不同群众的营销方式。首先,分析了国内外微信营销的研究现状,根据使用微商的影响因素进行问卷的设计。问卷包含了微信的使用情况、对微信营销的认知度调查、对微信营销方式的接受度调查、对购买微信营销产品影响因素的调查和个人基本信息。其次,通过问卷星方式发放问卷,回收问卷,整理数据。然后,对问卷中的微信使用情况、微信营销的认知情况、微信营销方式的接受情况及个人相关背景进行描述性分析和交叉分析,得出微信营销产品的购买率,分析有意愿购买微信营销产品人群的特征、没有用过微商人群和用过微商人群的特征;建立向后逐步回归模型分析使用微商的影响因素,得出影响民众使用微商购买产品的最主要因素,以及有意愿与没有意愿购买的人群分别会看重哪些因素,用过微商的人群是否会再次使用微商,又分别看重哪些因素,没有用过微商的人群是否会选择使用微商,其分别看重哪些因素;对在微信上购买营销产品的常见情况进行因子分析、二元Logistic回归分析,得出是否有意愿购买与态度、感知、隐私之间的关系,并将结果与结构方程模型作比较。最后,企业可以参考该调查,将用户进行分类,针对不同类的用户采用不同的营销方式,勾起用户的兴趣,进一步达到营销的目的;用户可以根据个人喜好关注公众号,选取自己感兴趣的话题,了解产品的相关信息,使得人们更加方便快捷。