随着我国经济社会的快速发展，国民的生活水平有了大幅度提高，城市人需要放松身心和休息，单一的观光旅游已经不能满足旅游者的需求，自驾旅游、休闲度假旅游人数急剧持续增长，人的精神方面的需求越来越多元化，“休闲度假”已经成为未来旅游业发展的主流。目前，我国旅游业总体上已进入升级转型阶段，即从观光旅游为主向观光与休闲度假并重转变，发展休闲度假旅游是我国旅游产业转型与提升的必然选择。青州历史悠久，旅游资源丰富，但青州旅游存在的产品结构单一、多而不强、布局分散等突出问题。市场呼唤旅游产品结构向高级化迈进，青州旅游亟需能留得住游客的项目，开发休闲度假旅游产品刻不容缓。本文在综合国内外休闲度假旅游有关研究基础上，对相关概念和基础理论进行了解释阐述，指出青州市休闲度假旅游的现状和存在问题，并进行原因分析。然后运用OTSW分析法，从经济社会转型科学发展需要、好客山东多样化异质化旅游产品需要、现代人生活质量提高需要等3个方面分析青州发展休闲度假旅游的大好机遇，确认市场机会；同时分析出青州存在缺乏资源有效整合、游客激增对旅游环境的破坏、旅游市场竞争越来越激烈等挑战；对比青州具有的得天独厚的优势，全力克服存在的劣势，认为青州需要开发多种形式的具有地方特色的乡村旅游、民俗园、高科技示范园等休闲度假旅游项目，不断提高旅游项目的生产力，提高旅游产品的口味和格调，将青州打造成休闲度假名市。最后从加强基础设施建设、创新旅游开发投资机制、加大旅游人才引进和培养力度、突出特色优势、科学规划开发、加快旅游商品纪念品开发、加大促销宣传力度、推进信息服务系统建设等方面提出了一系列有助于青州休闲度假旅游产业发展的对策。本文运用OTSW分析法研究青州休闲度假旅游，力争对休闲度假旅游的研究成果有所拓展，为推动青州乃至好客山东休闲度假旅游产业发展的优化升级提供理论支持。研究青州休闲度假旅游能够强化旅游产业培育，充分整合旅游资源，获得经济效益和生态效益的双丰收，基本形成结构合理、要素健全、功能完善、特色突出的旅游产业体系，使青州真正成为休闲度假中心和山东半岛东部“三区”的后花园。