随着我国国民经济水平的逐步提高,各地区的经济发展形势和业态发展趋势备受关注,“夜经济”作为各大城市新的经济发展形式受到广大民众和游客的欢迎和喜爱,“夜经济”也可以称为“月光经济”,指的是在夜晚时段创收的经济形式,这种经济形式可以有效推动城市的经济发展,带动城市的夜生活更加繁荣,刺激城市居民和游客的消费行为,为地方经济发展提供了强大的助推力。现阶段,由于物质生活条件的提升,人们的生活方式发生了翻天覆地的变化,夜生活逐渐繁荣,城市夜间经济发展标志着城市经济的繁荣和消费方式的创新,因此,“月光经济”随时代应运而生本文以浙江省温州市为研究对象,重点以温州的“印象南塘”开发项目为案例,探讨南方沿海及温州周边地区如何发展“月光经济”。在我国提出的“长江经济带”发展战略背景下,浙江省温州市要依托得天独厚的地理优势、便利的交通、畅通无阻的信息、净化美化的环境、充足的旅游资源、丰富的夜间文化资源等,创新夜间消费产品,革新夜间消费形式,实现多种业态的均衡发展。浙江省温州市政府及相关管理部门同时要配合一些支持和优惠的政策,例如延长公交运营时间,调整亮化照明工程,整合旅游资源,打造夜间消费场所,引领温州“月光经济”的可持续发展。建议温州地区要将“月光经济”发展与旅游经济发展相结合,要将“月光经济”纳入到城市经济发展整体的体系中,建造吸引人们的夜市街区,完善公园造景景观设计,挖掘地区文化的内涵,突出传统文化的神韵,吸引城镇居民和广大游客,创新旅游产品,促进地方经济的快速发展。“印象南塘”被誉为温州的“城市客厅”,这一综合旅游建设项目是温州城市品位的集中代表。南塘以千年城市文脉、百里塘河风韵为主要吸引点,2014年底获批AAAA级旅游景区。南塘拥有千年的历史文化,文化村内拥有谷超豪故居,温州被誉为“数学之乡”,其风采依然,吸引了很多的市民和游客前去。“印象南塘”景区旅游资源十分丰富,特色产业生机勃勃,但实际上目前其文化旅游资源开发力度不足。“印象南塘”作为温州市区重要的旅游景区,承载着深厚的历史文化,同时重视人文与自然的结合,强调居住与游憩并重,时尚与记忆的巧妙融合,是温州人及外来游客旅游休闲选择的胜地之一。“印象南塘”景区目前已经投入了大量的资金和物资用于旅游资源开发和夜经济建设,同时注重文物保护和生态保护,进而保证浙江温州及周边地方“月光经济”取得良好的经济效益和社会效益。温州地区积极响应我国及浙江省的夜经济发展号召,多少召开“月光经济”专题研究会,会议主要聚焦“月光经济”发展中的问题,如硬件设施建设问题,城市夜经济业态建设问题,围绕温州地区发展的要求,推进“印象南塘”项目的建设,提出了“大建大美”的建设号召,景区项目开发的核心在于夜经济业态拓展,强化基础设施建设,打造夜游项目,盘活文化旅游资源,创新经济发展形式,促进温州地区地方经济的可持续发展。本文通过文献研究法、实地访谈法、实证研究法、SWOT分析法、问卷调查法等方法进行研究,共研究以下几方面内容,第一部分是绪论部分,本部分交代了本次研究的背景,阐述了研究的理论意义和现实意义,分析了国内外的研究现状,交代具体的研究内容及研究方法;第二部分是基础理论部分,对“月光经济”的概念和内涵进行了阐述,指出了“月光经济”的特点;第三部分对温州市“月光经济”的发展现状进行了分析,交代了温州“月光经济”发展承担的重要任务,分析了“月光经济”相关项目的概况;第四部分以温州“印象南塘”开发项目为案例,介绍了“印象南塘”景区的现状,对“印象南塘”旅游市场进行了调研分析,对“印象南塘”景区中“月光经济”业态发展进行了分析;第五部分对温州发展“月光经济”进行了SWOT分析,针对“印象南塘”夜经济发展优势、劣势、机遇、挑战进行了分析;第六部分就是对策部分,针对温州发展“月光经济”的问题提出了针对性的建议和合理的对策,旨在为温州乃至杭州地区发展“月光经济”提供科学的依据和参考的价值。