【摘 要】
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改革开放40多年来,中国农贸市场从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的农贸市场。农贸市场的发展,为搞活农产品流通、增加农民收入、丰富城市居民的“菜篮子”,发挥了重要作用。然而随着人们生活水平与城市文明程度的提高、现代流通业态的发展和食品结构的调整,传统农贸市场越来越不能满足居民对卫生、健康和生活环境质量的要求。伴随互联网各项技术运用日益广泛,“互联网+”已成
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改革开放40多年来,中国农贸市场从小到大、从总量快速扩张到结构明显升级,逐步形成了有中国特色的多样化、多层次的农贸市场。农贸市场的发展,为搞活农产品流通、增加农民收入、丰富城市居民的“菜篮子”,发挥了重要作用。然而随着人们生活水平与城市文明程度的提高、现代流通业态的发展和食品结构的调整,传统农贸市场越来越不能满足居民对卫生、健康和生活环境质量的要求。伴随互联网各项技术运用日益广泛,“互联网+”已成为经济发展的引擎,借助大数据、物联网等新兴技术推进农贸市场升级改造,探索建立大数据采集、智能支付、食品安全信息溯源、产业化运营的“互联网+智慧农贸”发展模式已经成为时代发展的趋势。H智慧农贸公司引入“S2B2C”营销模式,围绕农产品产销一体化开展运作与服务,打造了“平台+供应链+服务”的经营模式。一端整合农产品营销供应链资源,为农贸市场商户赋能,更好的满足消费者需求;另一端借助大数据分析反向指导农业大县科学生产,在农产品食品安全信息溯源、流通社零统计、大数据精准营销等方面取得了一定成绩。然而该经营模式涉及诸多利益相关主体,且各主体利益诉求不尽相同,在实际经营过程中难免出现矛盾或利益纠纷。厘清利益,分析并化解矛盾,从而进一步促进H智慧农贸公司优化发展是本文的研究核心。本文将H智慧农贸公司作为研究对象,将H智慧农贸公司北漪市场相关利益主体作为研究主体,首先通过实地调查,获取H智慧农贸公司发展的基本情况,了解H智慧农贸公司的“平台+供应链+服务”的经营模式与盈利渠道。进一步从H智慧农贸公司北漪市场具体经营模式切入,运用利益相关者理论对经营模式中涉及的利益相关主体识别并罗列,将个案访谈法与数据分析法相结合重点分析相关利益主体的利益诉求与利益矛盾点,并对利益矛盾点背后的影响因素深入挖掘,最后本着促进H智慧农贸公司经营模式进一步优化,提出了创新租金增长模式,缓解商户利益矛盾;强化农业大县合作,提升供应链效率;加强技术研发投入,提升智能设备效率;完善商户培训计划,提升商户经营能力;培养智能化消费习惯,推进线上线下一体化;创新管理机制,打造科学管理团队加强人才队伍建设,弥补运营短板;引入第三方入股,缓解资金运转压力的策略。
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