电力市场营销的研究对象是用电市场,分析其发展趋势和细分结构的影响,对于供电企业决策人员判断市场形势、制定针对性的营销策略具有一定的指导意义。本文从景气分析指标的分析入手,对指标的处理、筛选、构成原理、算法研究、行业应用等方面进行了探讨。借鉴季节调整中的X-12-ARIMA方法和时差相关分析法,结合用电市场的实际情况,提出了一套完整的用电市场景气指标的处理和筛选方法,并由此构成了规范化的分析过程和相应的表格。算例分析表明,这种分析手段可以通过计算相关指标的先行期数或者滞后期数,进而构建用电市场的先行指标、一致性指标和滞后性指标,然后通过扩散指数和合成指数的计算,编制用电市场景气指数,计算结果量化了各类指标的波动幅度,反映了用电市场的景气情况和长期变化趋势。此外,本文还从行业用电的角度,通过主导行业分析、波动性分析和模糊聚类分析等手段,对区域用电市场的景气状况进行了有益的探索。