企业之间的竞争已经从早期的产品功能竞争上升到品牌竞争，企业要想做大做强并走向世界，必须高举品牌之旗，实施有针对性的品牌管理，让品牌成为企业在市场中赢得胜利的重要战略武器。品牌是企业的核心竞争力，而品牌管理是对品牌的全生命周期、全流程管理的系统谋划和执行。
　　随着近两年来我国内外部经济形势的变化，企业要在严峻的环境中激发市场活力，赢得市场竞争力，打造强势品牌势在必行。拥有上下游皆知、享誉海内外的产品品牌是一家成熟企业成功与否的重要标志之一。
　　本文以金冷品牌为研究对象，通过公司资料查询和对公司多类别内部人员和企业客户及最终端客户的访谈，对金冷品牌管理现状和现阶段品牌管理存在的问题进行了较为深入的分析，发现现阶段金冷品牌存在着如下问题：品牌内涵模糊，品牌管理没有体系化，品牌传播渠道没有与时俱进的创新，在最终客户端品牌认知度低等问题，针对这些问题，本文以国内外关于品牌管理的相关理论为指导，提出了金冷品牌管理思路，主要包含：明确金冷品牌内涵、明晰金冷品牌建设目标、规范金冷品牌视觉系统、扩展金冷品牌传播渠道、建立差异化的品牌服务体系，最后，论文提出了金冷品牌维护的保障体系，以确保金冷品牌的长期建设。