广告蕴含着丰富的文化内涵和社会影响力,在生动描述了产品的外形、特点、性能等方面之外,也塑造了该企业和品牌的形象、文化理念以及价值观念,兼具文化和经济的双面作用。而在广告中,代言人的地位举足轻重,纵观纷繁复杂的广告宣传行业,聘请代言人为该企业的产品进行形象代言,也成为了企业追求高经济效益的重要手段。由广告代言人参与产品的宣传推广,也比其他在市场推广中的产品更具有吸引力,这是一种超越产品本身可靠性及公信力的宣传手段。这样也导致了如果代言人夸大宣传或者虚假代言某产品,其行为也将对社会和消费者造成严重的影响和极大的损害。广告代言人作为该产品宣传和推广的重要参与者,不仅应对于其代言的产品进行必要的了解及质量、信息的检验核实,还应在其所代言的广告出现虚假或者欺诈情况时,负起相应的法律责任。所以,代言人要在坚持维护自己应得权益的情况下,也要积极地在实践中完成相应的义务,对于产生的法律责任也必然要积极承当。论文从姚明代言汤臣倍健鱼油软胶囊存在虚假宣传,姚明作为该广告的代言人被起诉作为第二被告一案,以及林丹夫妇虚假代言转基因油被诉法院一案,这两个最近的代表案例来引出广告、广告代言人以及广告代言人在面对自己所进行的虚假代言时,所应承担的相应法律责任,以及相关理论问题的分析和研究。根据我国的实际国情和借鉴国外相关方面的立法经验,分析广告代言人及广告代言人的法律责任,详细的探讨如何认定广告代言人的法律责任,并在代言人在付诸代言行为时,存在的失实宣传对此应当承当怎么样的后果。同时,笔者也提出了对案件的处理建议和法律思考,对如何构建更加完善的广告代言人法律责任机制提出自己的想法,最终使全文达到对广告代言人法律责任的深入而完善的探讨。