【摘 要】
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伴随着世界经济的飞速发展,全球经济的环境发生了极大的变化。我国国内的地板出口企业已经开始重新审视自己在当今激烈的市场竞争中的优势与劣势,并思考如何能够通过把握机会来克服劣势与威胁,从而在竞争激烈的国际市场中获得有利地位,因此,制定科学合理的出口营销策略至关重要。本文基于我国国内木地板行业的发展现状以及出口情况,对XD地板公司现行的出口营销策略进行了研究,并提出调整与优化对策,希望能够对XD地板公司
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伴随着世界经济的飞速发展,全球经济的环境发生了极大的变化。我国国内的地板出口企业已经开始重新审视自己在当今激烈的市场竞争中的优势与劣势,并思考如何能够通过把握机会来克服劣势与威胁,从而在竞争激烈的国际市场中获得有利地位,因此,制定科学合理的出口营销策略至关重要。本文基于我国国内木地板行业的发展现状以及出口情况,对XD地板公司现行的出口营销策略进行了研究,并提出调整与优化对策,希望能够对XD地板公司的出口策略提出真正有价值的帮助,让XD地板公司通过有效的出口营销策略来扩大国际市场竞争优势,并为国内其他出口外贸型地板中小企业带来启示。本文以XD地板公司为研究对象,在国内外学术界关于市场营销理论及出口营销策略的相关研究成果的基础上,分析了XD地板公司现阶段的营销外部环境与内部环境,重点从产品策略、价格策略、渠道策略、推广策略和品牌策略五个方面,对公司现有的出口策略现状进行介绍,发现其中存在的问题,并根据这些不足之处,对XD地板公司的出口营销策略提出优化建议,为确保优化后的XD出口营销策略能够顺利实施,本文从人力资源、营销组织、信息化管理、售后服务与出口业务风险管理等五个角度来制定相应的保障措施,以此来对出口营销策略的执行提供制度保障。XD地板公司想要在激烈的国际市场竞争中处于有利位置,就需要通过有效执行科学合理的出口营销策略,走创新之路来取得更大的竞争优势。
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