【摘 要】
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广告行业发展迅速,随之而来的关于广告的传播效果仍然存在许多困惑,比如,明星代言的广告能否达到预期的传播效果、植入式广告和一些新型的广告能不能很好地传递品牌的信息等
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广告行业发展迅速,随之而来的关于广告的传播效果仍然存在许多困惑,比如,明星代言的广告能否达到预期的传播效果、植入式广告和一些新型的广告能不能很好地传递品牌的信息等。要解决这些困惑,就要求我们对广告的传播效果进行科学地评估。神经科学的方法能够探测到受众潜意识的反应,从而科学客观地评价广告的传播效果。本文回顾了以往广告传播效果研究中所使用的方法,介绍了神经营销学的基本知识。笔者运用神经科学的研究工具之一—EEG(脑电波)对一则“大众速腾”广告的传播效果进行了分析,并且给出了改进建议。结论是受众对于广告的反应是感性的,广告主应该结合神经科学的方法,根据男女受众的不同的心理特点进行有针对性地广告传播。神经科学的方法值得在广告传播效果研究中运用。
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