随着互联网技术的不断更新,一方面,以网购为代表的电子商务市场进一步扩大和成熟,另一方面,我国传媒产业的发展也开始向数字化和平台化转型。跨界融合在当前社会已经成为常态,而“互联网+”的提出也促进了媒体与电商这两大领域之间的融合,为媒体电商市场的拓展带来了新的发展契机。对媒体电商化的研究近几年刚刚起步,大多均集中在对整个媒体电商化变革的大而全的探讨,而对于消费类垂直杂志这类小而精的媒体电商的分析几乎处于初步研究阶段。本文将研究的焦点聚集在消费类垂直杂志的电商化变革中,通过对其现阶段发展的必要性和发展现状进行分析,试图总结出当前跨界融合中遇到的瓶颈和应对措施,以期实现对此类媒体电商的商业模式和未来的发展趋势等方面有一个全新的理性认知和正确指导,从而为媒体和电商双方提供互利共赢的商业价值。本文的引言部分,率先表明了选题研究的主要目的和现实意义,并对国内外相关的研究现状进行了整体的梳理和阐述,进而提出了本文在研究过程中的整体方案和创新之处,以便下文讨论的顺利进行。第一章从选题研究的现实必要性出发,无论是外在大环境因素的推动还是媒体自身变革的需求,均对消费类垂直杂志电商化发展的必然性给出了一定的合理阐释。第二章主要通过对电商平台构建模式的提出和媒体内容与商品信息的布局方面,描述了当前此类杂志电商化的发展现状,也顺势引出了在跨界融合过程中,一切新生事物和新型的运营模式在实施过程中的坎坷。第三章对消费类垂直杂志电商化变革中出现的瓶颈难题进行了分析,无论是自身变革所需的资金问题还是外界同类媒体之间的同质化竞争压力,都给媒体电商的跨界融合带来了不小的挑战。针对可能出现或已经出现的各类问题,第四章总结梳理了相对性较强的应对措施,对发展中遇到的问题给予一定的突破口,提出以消费类垂直杂志凸显内容优势、提升电商运营经验、优化消费入口体验等方案来应对挑战。最后一部分总结归纳了消费类垂直杂志电商化发展的整体研究报告,并适时提出了此类媒体在电商化转型中未来的发展图景以及对其他媒体电商转型的基本指导意义,使得此类探索成为一种新的盈利模式。