平面设计艺术作为视觉传达艺术中的重要组成部分,经历了从工业化社会到信息化社会的转变,在现代市场经济社会中发挥着举足轻重的作用。当前,以视觉为中心的视觉文化符号传播系统正向传统的语言文化符号传播传统提出挑战,并使之日益成为我们生存环境中更为重要的部分。显然,现代文化正在脱离了以语言为中心的理性主义形态,在现代传播科技的作用下,日益转向以视觉为中心的感性主义形态。视觉传达艺术中的平面设计发展过程中,伴随着设计工具的变革、更新,平面设计在提升过程中也面临着巨大的缺憾。阿根廷著名平面设计师,巴布罗·康斯特曾鞭辟入里的提出,今日的平面设计不幸的失去了他的初衷,也是唯一的目的,那就是—交流与沟通。在如今的平面设计中符号的本意早已位居二线了,平面设计中常常所传达的信息已是难以辨认的图形,只是眼花缭乱而并不意味什么。无疑这是现代社会疯狂的生活节奏的缩影,但却毫无目的性。我们似乎是将科技与轻松混淆了、工具与权利混淆了。现代平面设计中符号语言清晰,明了的以最有效的途径进行传播已经成为平面设计中至关重要的问题。笔者试图从理论的角度对现代平面设计中视觉符号的传播进行分析研究,为平面设计中视觉符号的有利传播提供理论依据,和可参照体系。 首先,本课题从平面设计中传达信息的载体—视觉符号入手,对平面设计中符号自身的意义进行界定。从视觉符号的特点和功能入手寻求设计符合传播需求的视觉符号。对平面设计中视觉符号的主要传播媒介进行分析,根据各个媒介的特点来进行视觉符号的设计和传播。然后分析在传播领域中符号起到的有价值的沟通作用。最后,探讨平面设计中的符号语言最有效的传播方法。在阐明具体观点进行理论分析的同时,对一些经典案例逐一分析、整理、总结,归纳出最后的核心观点。