随着中国的市场经济与世界经济相对接和科技的迅速发展,产品同质化的特征越来越明显,传统的产品竞争已经不是现代企业唯一的竞争手段,企业形象的竞争已经被现代企业所认同和接受。公益广告是市场经济发展的产物,它作为塑造企业形象的一种手段得到了国内外企业的认同。本文通过明确公益广告与企业形象两个概念,指出了两者之间的相互关系。通过对国内外企业公益广告发展现状进行了分析,从优势和缺失两个方面的对比分析指出国内外企业公益广告存在的问题,并从中发现良好的企业公益广告行为能为企业塑造良好的企业形象,提升社会价值与社会信誉,但企业公益广告制作、发布的违规行为也会影响到企业在公众中的形象。因此,基于企业与公益广告的良性互动,形成了指导我国企业发展公益广告的理论系统,从指导思想、基本原则、主要途径、强化思想教育等方面提出了相应的对策,使企业投资公益广告在解决公益广告资金短缺弊端的同时也使其真正起到规范公众的行为,促进社会文明进步、促进精神文明建设的作用,真正达到一种双赢,形成良性运作。最后,对国内外知名企业公益行为进行了实证分析,证明了企业与公益广告能够在相互渗透下共同发展,最终促进整个社会的物质文明与精神文明平衡发展。