当今国际贸易越来越频繁,许多中国企业开始实施品牌的国际化战略。已有研究证明品牌个性和品牌来源国形象会显著影响消费者的品牌态度。那么,中国品牌应建立怎样的品牌个性才能引起消费者的共鸣?中国品牌的国际化应如何利用中国的国家个性呢?本文聚焦于消费者的认知维度,试图研究国家个性与品牌个性在各个维度上的关联性以及它们对消费者品牌态度的影响,为中国品牌的国际化提供一些建议。本文主要采用因子分析、相关性分析和层次回归法分析国家个性和品牌个性的关联性及其交互作用。全文共分为六章。第一章,概述国家个性和品牌个性研究的背景,指出国家个性和品牌个性的相关性及它们对消费者品牌态度影响的研究必要性,确定本文的研究内容,搭建研究架构。第二章,回顾以往关于国家个性和品牌个性的主要研究,总结了影响国家个性和品牌个性的因素,在分类理论和一致性理论的基础上,提出本研究的假设。第三章,介绍调查研究的设计与过程,包括模型、问卷设计和实验过程。第四章,采用因子分析、相关性分析和层次回归法对实验数据进行分析,验证本研究的假设。第五章,总结实验研究结果,阐述本研究的理论贡献和对营销的实践意义。第六章,指出本研究的不足之处并提出未来可供参考的研究方向。本文通过实证研究,得出如下四点结论：第一,部分国家个性维度与品牌个性维度存在显著的关联性；第二,品牌个性的卓越性、真诚性和创新性维度显著影响消费者的品牌态度,但是国家个性不直接影响消费者的品牌态度；第三,国家个性的自律性与品牌个性的卓越性相互作用共同正向影响消费者的品牌态度；而国家个性的自律性与品牌个性的创新性相互作用共同负向影响消费者的品牌态度；第四,中国国家个性以踏实性和勤勉性为主,联想品牌个性以卓越性为主,联想应该着重宣传其卓越性的品牌个性,并主打北美市场,采用赞助商业比赛、与高校进行技术合作等方式建立鲜明的品牌个性。