品牌是企业全部无形资产的全息浓缩,是附加在产品和服务上的价值,也是企业最核心的资产,在企业的整体经营战略中起着总领全局的重要作用。在全球经济一体化的趋势下,在复杂多变的市场环境中,企业如何才能打造可持续发展的竞争力,保证企业在市场中的竞争优势,是当前企业发展急需解决的重大课题,啤酒行业以快速消费品为主,市场环境的瞬息万变更是要求企业高瞻远瞩,及时把企业未来发展的方向。品牌在中国啤酒行业集团化、规模化发展的进程中,发挥着越来越重要的作用,制定并有效实施品牌战略已经成为企业走可持续发展道路的必经之途,在企业各项战略规划中处于核心地位。本论文以品牌、品牌战略的相关理论为指导,分析国内啤酒行业的发展现状和发展趋势,并以哈尔滨啤酒这个有着一百多年发展历程的企业为研究对象,通过论述中国市场主要啤酒生产企业的品牌战略,着重分析哈尔滨啤酒在品牌战略上所采取的一系列措施和取得的成效。分析了哈尔滨啤酒在加盟百威英博后,如何实施品牌带动下的公司发展战略,使得企业历经市场洗礼,重新焕发出旺盛的生机和活力。品牌的发展是企业在传承与创新的过程中,与时俱进、动态优化的结果,时代的发展必然会赋予品牌以新的内涵,如何准确的把握品牌的新内涵是企业必须深刻研究的课题。随着市场经济环境的变化,哈尔滨啤酒也面临着如何保持其品牌优势、实现品牌资产最大化的重要问题。本文通过介绍中国啤酒业的新的竞争环境,结合哈尔滨啤酒品牌发展的特点和历史阶段,介绍了哈尔滨啤酒发展全国性品牌战略的必要性和战略意义,其核心是通过品牌建设,创新品牌营销模式,使品牌建设融入到企业日常经营中去,带动企业整体向前发展。文章最后,以哈尔滨啤酒赞助南非世界杯营销事件为着重点,突出品牌营销推广给企业发展带来的重大促进作用。