本研究旨在开发一个全面的模型,以了解肯尼亚千禧一代对社交媒体的感知采用的态度。以下是三种理论:技术接受模型（TAM）、理性行动理论（TRA）和计划行为理论（TPB）构成了该研究的理论框架。该模型构成了技术、社会和道德取向,每个取向都带有子因素,用作确定对感知到的社交媒体采用的态度前提。考虑到过去研究中技术接受模型、理性行动理论和计划行为理论的局限性和批判性,因此使用的结构更加广泛和信息更丰富,其中包含11个对千禧一代感知社交媒体采用的态度的前因。研究中使用的技术、社会和道德取向很好地整合了肯尼亚千禧一代对感知采用社交媒体的态度的更多理解。本研究的学术成果是找出从根本上影响千禧一代对社交媒体采用的态度的因素。结果分析表明,最具影响力的取向是道德上的,其次是社会取向,最后是技术取向。技术、道德和社会取向的所有子因素对肯尼亚千禧一代对社交媒体感知采用的态度都有个人影响。发现千禧一代理想主义的建设性后果同样影响对感知社交媒体采用的态度的决定,这归因于这一代人认为感知采用是公正和道德的。研究中的大多数因素对感知采用社交媒体的态度有显著影响,因此应改进基础设施政策,为更高的社交媒体采用创造更好的可达性。研究中使用分层抽样来选择不同的年龄组并缩小千禧年年龄组的范围,最终样本中有525名适合所选千禧年龄组的受访者。研究中使用的所有结构都具有预先确定和已知的有效性和可靠性,但由于肯尼亚千禧一代的研究领域不同,因此必须重新建立这些结构。因此,该研究探索了探索性因素分析,然后是验证性因素分析。在评估结构的有效性和可靠性后,通过简单和多元回归分析测试推断的假设,从而为研究开发了一个拟合模型。其中10个假设与态度正相关,2个被拒绝。在四个技术导向变量中,要完成的任务的性质是最具影响力的指标,其次是外部因素,个人目标最不作为社交媒体规则。在社会取向方面,个人主义被发现是最值得注意的指标,其次是信息易感性,然后是规范易感性。最少的是集体主义。在道德取向方面,社交媒体伦理是最有影响力的,其次是相对主义,理想主义被认为是影响最小的指标。从理论的输入中,有为政策制定者制定的建议以及已讨论的未来研究的障碍和建议。