随着我国经济的快速发展，我国对于汽车行业发展稳定。党的十九大、国家的十三五规划等方面都对于汽车行业的发展提出了重要指示，将作为重点工作内容进行推进与布局。奇瑞汽车作为汽车行业内的重点企业之一，它自身的营销战略研究具有一定的指导价值。
　　本文研究奇瑞汽车的市场营销战略，首先阐述了市场营销相关的理论基础与内涵，其次对于奇瑞汽车面临这国内外市场情况进行分析，采用STP和4Ps的方法系统性的分析奇瑞汽车面临着的行业情况、宏观环境，表明奇瑞汽车的行业前景良好，具有持续发展的潜力。本文通过调查问卷收集市场一线的信息，共计发放496份，回收479份问卷，分别从消费者的个人基本信息、购买汽车情况、汽车售后服务需求、品牌认知情况四个方面进行系统性的分析，得到奇瑞汽车制定市场营销策略的基础依据。通过采用定性与定量相结合的方式，对于奇瑞汽车的营销情况进行系统分析，对于奇瑞汽车市场营销与同行业公司都有一定的借鉴指导价值。
　　通过本文研究分析表明，奇瑞汽车面临一定的市场营销问题，包括：在产品层面分析发现产品核心竞争力不足，未能够按照以客户为中心设计目标客户的需求产品；从价格层面分析缺乏对于细分的市场进行价格的细化管控，政府政策的支持力度明显不足；从品牌知名度进行分析虽然具有一定的知名度，但是相对比国内外知名的汽车品牌明显存在一定的不足，并且自身的品牌定位不清晰；从营销渠道进行分析经销商体系不完善，4S店的地理位置分布明显不合理，线上与线下营销机制不完善；从促销方式来看，促销政策与手段较为单一，体验式营销难以执行到位。进而，提出奇瑞汽车的市场营销提高措施。首先，以客户为中心的产品设计，提高自身产品的核心竞争力，加大新能源汽车的资源投入。其次，可以根据不同目标市场进行差异化的价格管控。再者，在品牌知名度方面清晰定位自身的品牌形象，实现品牌知名度提高。紧接着，在营销渠道提高4S店和经销商之间的资源配置，提高网络渠道的使用效果。最后，在促销方面制定差异化的促销方案并且提高体验式营销感官来实现产品销售。最后，为达成奇瑞汽车的市场营销战略方案建立合理的保障机制，可以从构建学习型营销团队、建立经销商评估体系、夯实公共资源、增强与建立市场应急反应机制、提高市场综合管理能力五个方面促进奇瑞汽车达成自身的市场营销目标。通过本文的研究，能对奇瑞汽车市场营销理论提供支撑，并且能让对汽车行业市场营销策略提供一定的指导意见。