纵观世界经济发展趋势，随着当今消费市场竞争的日趋激烈，服装产业发展既面临着新的历史机遇，也面临着更严峻的竞争和挑战。服装企业不断尝试运用新颖的营销方式来发掘复杂的消费心理，以满足不断变化的消费需求。国内外越来越多的服装企业运用跨界营销，其中时尚品牌与艺术的跨界已经作为一种混杂的文化形态被时尚品牌所广泛运用。时尚品牌与艺术以不同的跨界形式建立联系，艺术参与品牌建设，将本身所蕴含的精神内涵赋予品牌，为品牌的传播提供助力，增加品牌的附加价值。而当今又是一个以顾客为中心的消费时代，无论是对企业还是个人，理解不同行业、不同区域、不同背景的人群对时尚品牌的价格、服务、质量、情感等因素的关注及反应，都有着十分重要的意义。时尚品牌与艺术进行跨界合作，提升品牌的竞争力，获得消费者的文化认同，是很多企业进军新兴市场的重要手段之一。企业在进行时尚品牌与艺术跨界营销时也越来越关注顾客感知价值。时尚品牌与艺术跨界的形式繁多，文章首先对顾客感知价值、时尚品牌与艺术跨界形式进行研究分析；然后基于顾客感知价值理论，在当代时尚品牌与艺术跨界现象之上，分析了近几年运用比较广泛的跨界形式，以此建立时尚品牌与艺术跨界合作的研究构架；最后通过问卷调研的方法进行市场调查，通过数据检测不同跨界形式对顾客感知价值的影响情况，并将各种形式的影响值进行对比分析，探究怎样的形式、方法更能够影响消费者的感知。研究结果发现：不同的跨界形式对顾客感知价值及其因素的影响不同；企业在进行跨界营销策略时，应根据品牌不同的营销目标，选择适合的跨界方式及组合，才能最有效的发挥作用。本研究的主要贡献在于，从消费者感知价值角度对时尚品牌和艺术跨界进行研究，进一步丰富品牌营销理论，为品牌与艺术的跨界提供指导，从而为企业在选择时尚品牌与艺术跨界的形式时提供参考意见，有助于品牌实施跨界营销时选择适合自身的形式，为品牌的创新发展提供更好的理论支持。