网络广告联盟是广告主与网络媒体的中介。联盟为广告主提供网络广告投放媒介和增值服务,同时网络媒介通过发布联盟广告而获得佣金。1996年亚马逊(Amazon)开创了这种创新营销模式。21世纪初国外广告联盟开始进入中国如Google AdSense等,同时中国网络广告联盟也如雨后春笋般不断涌现。我国广告联盟现仍处于萌芽发展阶段,存在着进入门槛低、格局不稳、信任危机、中小联盟生存困难、甚至隐含危害社会因素等问题。如果将网络广告联盟分为一级核心联盟(Google AdSense、百度、阿里妈妈)、二级实力联盟与三级中小联盟,本文将重点主要放在了三级中小广告联盟上。中小广告联盟的数量占到国内广告联盟数量的90%,数量虽多却面临着生死考验。中小广告联盟整个产业链均存在着问题:广告主单一且投放规模小;联盟自身规模小、管理不规范、抗风险能力差;合作网媒小而杂存在着严重的诚信问题。本文通过对中小广告联盟现状和问题的分析试图为中小广告联盟的发展提出合理化的建议。这些建议主要包括垂直化网络广告联盟的建立、广告联盟产品多元化的发展、广告联盟的行业自律与法律监管与加强中小广告联盟的品牌建设四个方面。本文通过文献阅读对以往的研究成果进行了分析借鉴,对部分公开信息进行了比较分析,从而得出行业基本数据和解决问题的创新思维模式;通过与处于网络广告联盟上游的广告主与下游的网络媒体和联盟自身负责人、相关客服人员进行面对面访谈、电话访谈、即时通讯访谈,从而对行业相关情况进行了解,并获得相关数据与经验性总结;同时通过在网络广告联盟里实习工作,熟悉广告联盟的操作流程,获得一手数据与资讯,在实践中发现问题,解决问题。