由于传统电视中广告的发展空间不断被压缩,新媒体的普及应用又进一步分割了受众的信息注意力,导致传统电视广告的发展空间萎缩。一方面“信息爆炸时代”的到来使得广告越来越难以到达真正想要的目标受众眼中,另一方面长期浸淫于无孔不入的广告世界中的受众们早已培养出了“广告抗体”,有意识地通过各种手段逃避广告,使得传统影视剧广告的广告效果衰减。传统影视剧植入式广告无法完美解决广告主“经济利益至上”和制作商“艺术至上,收视至上”的根本矛盾,使得传统影视剧植入式广告拥有其“天生缺陷”。在这样的背景之下,随着新媒体的普及应用及视频网站的急速发展,网络自制剧植入式广告应运而生。政府对网络版权政策的紧收,迫使各大视频网站运用成本急速增加,于是各大视频网站开始转变策略,与影视剧制作方合作制作自己的影视剧.《屌丝男士》、《万万没想到》、《嘻哈四重奏》等多部网络自制剧的空前成功使得各大视频网站加大投入进行自制剧的制作。又由于网络自制剧相比传统影视剧具有宽松的审查制度,更为灵活的运作机制,较低的制作成本和较短的制作周期以及更为精准的目标受众,使得网络自制剧成为了炙手可热的广告投放平台,网络自制剧植入广告呈现出来迅猛的发展势头。本文以目前我国较为成功的多部网络自制剧为例,根据植入深浅程度的不同,详尽介绍了网络自制剧中植入的多种方式:场景植入、对白植入、情节植入、形象植入等,从而揭示网络自制剧植入式广告的精髓。同时,本文分别从认知结构理论、拟态环境理论、参考群体理论、整合营销传播理论出发,为网络自制剧植入式广告的价值评判、效果评估寻找理论依据及支撑。同时从具体实际案例出发,对网络自制剧的代表作《万万没想到》其中网络手游《铁血战神》的植入式广告效果进行了分析,并就该剧的植入式广告效果进行了问卷调查研究。通过以上的具体分析以及总结当今我国网络自制剧植入式广告出现的各种现状,得出了当今我国网络自制剧以及其中植入式广告存在的问题,其中包括:网络自制剧的内容主流意识缺失,“三俗”问题突出而对植入品牌产生负面影响;内容的同质化严重,题材单一,使得植入品牌的覆盖面窄;广告植入方式生硬,创意水平不高;剧情较为分散,无法进行全剧式的植入等。最后,笔者对网络自制剧植入广告的发展提出了建议:首先是网络自制剧本身应该加强与受众的互动;其次是网络自制剧还得明确自身定位,注重原创来实现内容的差异化,以吸引更多的受众关注;再次则是要优化广告植入的方式,力求植入的创意性;第四是要采取整合营销传播的方式,使植入广告效果最大化;最后则是要通过行业自律,政府引导的方式,使网络自制剧植入式广告长期良性发展。新媒体的普及使得更多不同的广告表现形式出现,网络自制剧植入式广告就是这些新形式中的一种,希望本文会对广告研究者与从业者有所启发,共同推进我国广告行业的发展。