艺术管理学在中国是新兴学科,其基本原理是针对不同的艺术门类,抽取其共同的规律,通过各种表演艺术、舞台艺术、视觉艺术众多案例,对艺术活动创意与策划的当代阐释及市场驱动力进行分析研究,探究中国民族传统文化的艺术精髓从“个人表达”走向“整合营销”,越剧是中国戏曲艺术中极具特色的地方戏曲剧种,历史不长却丰富多彩,它从最初的“落地唱书”发展成为全国第二大剧种,其起起落落反映着中国艺术管理学的学科演化。本文以越剧剧种的艺术衍生进行刨析,传承其成熟剧种的艺术风格和丰厚的历史积累,透视当代越剧发展凸显的艺术管理显现弊端,提出越剧传承发展及当代地方戏曲院团的传播策略。本文通过分析越剧衰落的内部原因和外部原因,提出越剧复兴发展亟待解决的市场营销问题,从分析问题得出越剧传承发展如何从创新性传承,艺术品与艺术商品的价值转换,民族文化创意与越剧演艺产业等几个方面来绽放越剧的艺术璀璨。