长久以来，零售渠道之间的竞争一直存在，这种竞争也被视为是一种积极的经济力量，然而来自于制造商入侵的竞争并没有得到零售商的普遍接受，大多数的零售商视制造商的入侵为一种威胁。为了避免与零售商的直接冲突，很多制造商终止了其在直销渠道的销售。随着制造商选择入侵成为一种趋势，学术界对制造商入侵问题的研究也逐渐增多。事实证明，研究制造商入侵问题是非常必要的，需要研究清楚制造商是否应该入侵以及制造商入侵对供应链系统产生什么样的影响。因此，本文在考虑质量敏感需求的同时研究了零售商公平敏感性以及产品质量差异对制造商入侵决策的影响。
　　在查阅大量文献的基础上，对供应链制造商入侵问题进行了分析和梳理，基于对文献的综述以及对相关理论的理解，引出了本文所要研究的主要问题:考虑零售商公平敏感性和产品质量差异的制造商入侵问题研究。本文主要进行了以下三个方面的工作:
　　(1)在现有制造商入侵问题的研究基础上，引入了质量敏感需求问题，建立了质量敏感需求下的制造商入侵模型，运用博弈理论和方法，求得了制造商和零售商在Stackelberg-Nash博弈下的均衡解，应用MATLAB R2016a进行仿真，分析了制造商入侵策略以及质量敏感系数、渠道替代系数和直销渠道单位销售成本对各决策变量和均衡结果的影响。
　　(2)将零售商公平敏感性引入到制造商入侵问题，建立了考虑零售商公平敏感性的制造商同质入侵模型，运用博弈理论和方法，求得了制造商和零售商在Stackelberg-Nash博弈下的均衡解，应用MATLAB R2016a进行仿真，分析制造商入侵策略以及公平敏感性系数和直销渠道单位销售成本对各决策变量和均衡结果的影响。
　　(3)引入产品质量差异问题，建立了考虑零售商公平敏感性和产品质量差异的制造商异质入侵模型，运用博弈理论和方法，求得了制造商和零售商在Stackelberg-Nash博弈下的均衡解，应用MATLABR2016a进行仿真，分析制造商入侵策略、渠道质量差异以及相关参数对各决策变量和均衡结果的影响。
　　本文考虑了质量敏感需求、零售商公平敏感性以及产品质量差异等问题，给出了制造商入侵策略，丰富了制造商入侵问题的研究，为相关企业提供了实际的解决方案。