【摘 要】
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恩施具有丰富的富硒农产品资源,但是在品牌与包装设计上缺乏系统性设计,包装设计同质化严重且未关注到环保材料的应用。在乡村振兴和乡村绿色发展的社会背景下,本文首先从恩施农产品包装现状出发,通过前期调研发现恩施农产品目前所存在的问题。同时分析国内外优秀低碳包装案例,总结出包装设计原则并运用于后期的设计实践中。其次,通过用户调研了解消费者的农产品消费习惯与包装选择偏向,结合低碳包装全生命周期理念,重点打造
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恩施具有丰富的富硒农产品资源,但是在品牌与包装设计上缺乏系统性设计,包装设计同质化严重且未关注到环保材料的应用。在乡村振兴和乡村绿色发展的社会背景下,本文首先从恩施农产品包装现状出发,通过前期调研发现恩施农产品目前所存在的问题。同时分析国内外优秀低碳包装案例,总结出包装设计原则并运用于后期的设计实践中。其次,通过用户调研了解消费者的农产品消费习惯与包装选择偏向,结合低碳包装全生命周期理念,重点打造恩施富硒茶叶、富硒蔬菜、富硒粮油、富硒鲜果、富硒药材和富硒畜禽这六类农产品低碳包装设计。最后,在设计实践中,以“硒上眉梢”作为恩施富硒农产品标志,结合恩施当地竹制品、荷叶、秸秆等包装材料,将恩施西兰卡普、傩面、恩施女儿会等文化元素融入到包装设计的图形创作中,图形印制中尽量减少油墨印刷等方式,以进行减碳设计。在包装的产品、商品、用品、废品等不同阶段采用不同减碳手段,实现低碳包装设计的目的。文章最后进行了用户实验与访谈,样本实验显示:受访用户对本研究的低碳包装设计有较好的接受程度。30%被试者表示产品溢价在5%以内均可接受,40%被试者表示产品溢价在5%-10%以内均可接受,10%的被试者认为包装溢价在10%-20%内可接受;在低碳包装价格低于同类包装时,被试者购买意愿更强。在未来的研究中,期望在低碳包装设计中能继续强化包装图形设计的系列感;同时尝试将AR等技术引入到包装设计中,以增强消费者的交互体验。
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