近年来，随着证券市场的快速发展，证券公司经纪业务竞争日益激烈，通过DM杂志来进行客户服务和营销在证券公司迅速兴起。本文研究的目的是:DM杂志在证券行业兴起的发展背景下，S证券公司DM杂志如何从产品的特性出发，对杂志进行准确的市场定位，树立较强竞争力的差异化品牌。　　本文对DM杂志的定义以及市场发展进行了阐述，对证券公司发展DM杂志的竞争环境进行了分析，并以S证券公司DM杂志为实例，通过Walker&Mullins定位流程的方法，对杂志的市场边界、价值要素及主要竞争品牌的市场表现进行研究和分析，从中确定合适的市场位置，并提出定位对市场战术的启示及管理性建议。　　如何在激烈的市场竞争中占据属于自己一席之位，提升品牌竞争力是关键要素，故而作为品牌竞争力提升的核心基石“市场定位”尤为关键。本文以公司实际案例为研究对象，结合相关理论知识的运用，给出了市场定位的具体研究过程，就提升品牌竞争力的提升提出了建议和具体措施，对证券公司DM杂志的发展具有较强的实际指导意义。